『戦略から個別の利用企画へ−個別戦略その12
　 ホームページを活用してみよう７』

　こんにちは。佐川です。前回は、検索エンジン対策の中で、自分でできることが何かということを中心に話してきました。今回もその続きです。

§　復習：基本は文字情報に気をつける
　まず、前回の復習です。検索エンジン対策の基本は文字情報でした。写真やイメージは見た目が格好良く、人間には喜ばれます。しかし、現在の検索エンジンの技術では、イメージは文字に比べると重要度が低くなっています。

　さらに、1ページ1テーマが大事だということをお話しました。複数の話題を１つのページに入れると、情報が薄まった形になってしまいます。清酒のページは清酒だけで構成し、場合によっては特定銘柄だけで構成してもいいでしょう。

　また、文章を工夫してキーワードをできるだけ前に持ってくるとより効果があります。前に持ってくるということは、多くの場合、キーワードが主語になることが多いでしょう。私の知る限り、検索エンジンが「主語」を重要視しているかどうかはまだわかっていませんが、それでもなお、キーワードが前に来ていることは有効と言われています。

できるだけ、文字情報を工夫して、狙ったキーワードで上位に来るようにがんばってみましょう。

§　自分でできる検索エンジン対策４：ページごとに違うタイトルをつける
　今回の初めは、「ページごとに違うタイトルをつける」ことです。タイトルとは、ホームページを見たときに、ブラウザ（インターネットエクスプローラなど）の最上部に表示される文字のことです。技術的に言うと、「タイトルタグ（<title>）」というエリアに書くものです。

　いわゆるホームページ作成ソフトウェア（ホームページビルダーなど）でホームページを作り、このタイトルを設定しないと「無題」や「no title」というものに自動的になってしまいます。しかし、これはまずいです。

　このタイトルというのは、そのページに何が書いてあるかということを示すものです。まあ、「名は体をあらわす」というやつです。ですから、無題というのは悲しいことになります。清酒のことを書いてあるページなら、例えば「清酒は日本の文化です」といったようなタイトルをつけて欲しいところです。

　さて、どんなタイトルが効果的でしょうか。ひとつは、やはり前回同様、キーワードを前にできるだけおくことです。もうひとつは、目立つように「★」などを使いがちですが、控えた方がいいことです。最後は、自社名を入れるなら後に入れることです。どれも、キーワードを目立たせ、かつ検索エンジン対策にもなる方法です。人間も検索エンジンも欧米文化の影響を受けて、左から右に読みますのでね。

　ところで、タイトルを設定する方法は、ホームページを作っているソフトウェアによって違いますので、それぞれのマニュアルの索引から「タイトル」または「タイトルタグ」などを引いて、確認されてください。

§　自分でできる検索エンジン対策５：見出しを正しく使う
　続いては、「見出し」です。多くのソフトウェアでは、「見出し１」〜「見出し６」までが設定でき、文字の大きさなどが変わるようになっています。これをあまり意識せずに、文字の大きさだけで選んでいませんか。見た目はこれでもいいのですが、検索エンジン対策としては、まずいことになっています。

　ホームページを見せるための「HTML」という言語では、見出しは１から使うことがルールとして決まっています。１を使ったら、次に使えるのは２です。２を使ったら、次に使えるのは、２と３です。３を使ったら、次に使えるのは、２か、３か、４です。

　どういうことかというと、１の下には２、２の下には同じ階層の２か、下の階層の３、３の下には同じ階層の３か、下の階層の４か、元に戻る上の階層の２しか使えないのです。図示すると、

１　　　　全体の一番大きな見出し
├２　　　２番目に大きな見出しの１つめ
└２　　　２番目に大きな見出しの２つめ
　├３　　２番目に大きな見出しの２つめ、の下の３番目に大きな見出しの１つめ
　├３　　２番目に大きな見出しの２つめ、の下の３番目に大きな見出しの２つめ
　　└４　３番目に大きな見出しの下の見出し
　├３　　２番目に大きな見出しの２つめ、の下の３番目に大きな見出しの３つめ
　└３　　２番目に大きな見出しの２つめ、の下の３番目に大きな見出しの４つめ
└２　　　２番目に大きな見出しの３つめ
　└３　　２番目に大きな見出しの３つめ、の下の３番目に大きな見出しの１つめ
　　└４　３番目に大きな見出しの下の見出し

　といった具合です。だんだんになっていますね。このように使わなければならないというルールがあるのです。できるだけこれに従ってやるのがいいでしょう。

　ただし、いろいろな情報誌を読むと、どうも経験的には見出しは４以降は使ってもあまり意味がないことがわかっているようです。
また、見出し１は、１ページの中で１度しか使ってはいけないことになっていますので、注意が必要です。

　ところで、タイトルを設定する方法と同様、見出しを設定する方法は、ホームページを作っているソフトウェアによって違います。それぞれのマニュアルの索引から「見出し」または「ヘッダ」などを引いて、確認されてください。

§　自分でできる検索エンジン対策６：太字や斜体はポイントのみ使う
　今回の最後は、「太字」や「斜体」の使い方についてです。文字の読みやすさから、「太字」を多用する方がいますが、これは「常に大きな声で」話しているのと同じ状態です。「斜体」も同様です。うるさいと思いませんか。
検索エンジン対策としては、「太字」も、「斜体」も、ポイントで使うことが大切です。最近のお笑いで、「３」の数字と倍数がきた時だけ、声色を変えて和を数えるなんていう人がいますが、まさにそういう感じで「太字」も、「斜体」も、使うべきです。

　つまり、キーワードや本当の意味で強調したい単語にのみ、「太字」を使いましょう。例えば、清酒を紹介するページなら、「銘柄」や「お米の種類」、「造り」など、強調したいところに使いましょう。
ちなみに、「下線」はあまり使わないことをお勧めします。なぜなら、利用者が「リンク」だと思ってしまうことがあり、そこをクリックしようとしてしまうからです。特に、下線があるところの色を青などにすると、確実です。リンク以外ではあまり使わない方がいいでしょう。

　さらに、文字の大きさを変えて強調することがありますが、これはあまり検索エンジン的には意味が無いようです。結果、画面の見易さなどを壊さない限りの範囲で、文字の大きさを変えることをお勧めします。

§　次回は、検索エンジン対策、その４について考えてみましょう
　次回は、写真などイメージの処理について考えてみましょう。イメージは、あくまでもイメージであり、文字ではありませんから、検索エンジン対策としてどのようにしたらいいか、比較的わかりにくいです。
気をつけるべき点を整理しておきたいと思います。